戶外廣告狹義理解就是建筑物外面的廣告，比如高速公路立柱大牌廣告、公交車廣告、飛機(jī)機(jī)身廣告、高鐵廣告等等。而當(dāng)下大多數(shù)人理解的戶外廣告就是除線上廣告外的所有線下廣告。

根據(jù)預(yù)算選擇。戶外廣告五花八門，種類繁多，僅僅社區(qū)媒體就有十來(lái)種：電梯平面、電梯視頻、電梯門貼、停車場(chǎng)道閘、車庫(kù)燈箱、社區(qū)落地?zé)粝洹⑸鐓^(qū)門襟、社區(qū)對(duì)講系統(tǒng)、社區(qū)通告欄等。我想，大家看到社區(qū)廣告就已經(jīng)亂了，怎么選擇可真是一門技術(shù)活呢。

如果我們的預(yù)算不多，只想選擇社區(qū)媒體，范圍就小得多，也容易經(jīng)過(guò)分析選擇比較適合自身公司品牌相匹配的媒體。曾經(jīng)的教培行業(yè)，多半都是選擇社區(qū)媒體，正是因?yàn)樯鐓^(qū)媒體能直達(dá)消費(fèi)終端，刺激消費(fèi)者**時(shí)間掏錢買單。

如果預(yù)算比較寬裕，選擇的范圍就比較寬，日常通勤的地鐵、公交，出差公干的機(jī)場(chǎng)、高鐵站等都是好的選擇；廣告主可根據(jù)預(yù)算選擇更為適合自身品牌的載體。這里暫不展開(kāi)分析。

1. 根據(jù)目標(biāo)群體選擇。簡(jiǎn)單說(shuō)就是我們的產(chǎn)品、品牌目標(biāo)消費(fèi)群體在哪里，咱們的廣告投放就在哪里。例如：日常消費(fèi)品如洗護(hù)日化用品，可以考慮人流量大的地鐵廣告，廣告畫(huà)面直達(dá)目標(biāo)群體，刺激消費(fèi)就可能會(huì)立竿見(jiàn)影。

2. 選擇與高端競(jìng)品相同的載體。同行業(yè)數(shù)一數(shù)二的品牌廣告投放在哪里，你的廣告就投放在哪里。有人可能會(huì)說(shuō)，我們哪有實(shí)力與數(shù)一數(shù)二的品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)？我的理解是，咱們不需要與它們競(jìng)爭(zhēng)，咱們只需要展現(xiàn)咱們的品牌與數(shù)一數(shù)二品牌沒(méi)有太大的區(qū)別即可。

3. 選擇集中消費(fèi)的時(shí)間投放。旅游廣告選擇節(jié)假日集中投放，汽車廣告選擇金九銀十的時(shí)間進(jìn)行投放、月餅廣告選擇5-9月投放。集中投放花錢少效果好。